Caso de Estudio Posicionamiento OneDirect
"De los errores aprender es lo normal, lo mínimo,
sacar provecho es lo máximo, lo inteligente"
En este caso de estudio titulado: Posicionamiento OneDirect vamos a investigar el comportamiento de Google ante diferentes estadios, quizá el más destacado el posicionamiento de un error o incorrección ortográfica.
Para ello vamos a auditar el posicionamiento de OneDirect en Google.
OneDirect es un distribuidor de origen francés especializado en la venta por catálogo de auriculares y accesorios para telefonía fija y móvil distribuyendo marcas como Alan, Alcatel, Jabra, Midland, Motorola, Netcom, Olympus, Plantronics, Panasonic, Parrot, Siemens, Supertooh, Skype, Topcom y cuya competencia son empresas como Traditel, RedCom, Pixmania, Ondamanía, etc.
Para esta primera prueba de posicionamiento en Google hemos elegido una derivación errónea de la palabra Bluetooh dicho error lo denominamos profesionalmente TYPO que en nuestro idioma biene a ser algo así como variación inexistente, así nuestro TYPO elegido es "BLUTOZ" como concepto de error de la palabra correcta "BLUETOOH", la idea realmente ha salido tras pensar que el hecho de que este vocablo inglés es realmente difícil de escribir y deletrear hacia algún lugar nos debería llevar.
Desde luego es una acertadísima apuesta el hecho de invertir en conseguir que lleguen a nuestra web ese tipo de usuarios, digamos que usuarios NO avanzados, pues quizá al final sean los mas fieles a una determinada marca o servicio y los que se puedan dejar manejar por un equipo comercial hambriento de ventas.
OneDirect apuesta claramente en una proporción 8 de cada 10 búsquedas en Google por este término "blutoz", invirtiendo dinero en comprar esa palabra bajo el servicio "adWords" de Google.
Como nota de especial interés para nosotros destacamos que deDavid.com es el tercer o cuarto resultado de los resultados libres de pago... y NO pagamos...superando en menos de dos semanas a fabricantes y otros entes que deliberadamente utilizan este error en sus estrategias de marketing.
Posicionamento en Google de "Blutoz"
"blutoz" posición número uno y dos en 2007 para deDavid.com, antes de la finalización de marzo deDavid.com ya figura en primera y segunda posición de los resultados.
¿Quién invierte en Google sobre el término erróneo "Blutoz"?
No sólo se han percatado de este hecho en el departamento de marketing de OneDirect, hay otras marcas en las que hemos detectado inversión económica en menor medida bajo palabras incorrecta "Blutoz".
Agilent, Vodafone y MundoBlueTooh son alguna de ellas en cambio empresas como Traditel.es, RedCom,Pixmania y Ondamanía parecen no haberse percatado de esta opción para el posicionamiento, una más entre las muchas que podemos ofrecer para su empresa desde deDavid.com.
Agilent, Vodafone y MundoBlueTooh no invierten en otras alternativas o variantes como otros herrores del tipo tecleado, es decir errores por escribir excesivamente rápido, como por ejemplo "bluteooth". Siendo OneDirect la más activa en cuanto a errores.
Para el término equívoco "blutooth" la inversión es muy grande, es la que más fans dispone contabilizando hasta 10 anunciantes diferentes en Google.
¿Qué tal la web de OneDirect.es?
OneDirect dispone de una web correcta aunque con algunos fallos esenciales, entre ellos el más visible es su tamaño, demasiado ancho y por lo tanto no es 100% imprimible haciendo gastar papel de forma innecesaria al usuario, con su consiguiente enojo y el mío por no cuidar la naturaleza, un poco de ecología para nuestros hijos.
Otro error, quizás un mal menor para algunos, es la dificultad inherente de utilizar una combinación el nombre de dominio donde se mezclan palabras inglesas con un dominio .ES ubicado en España lógicamente, ¿No sería mejor un UnoDirecto.es o sencillamete OneDirect.com con su correspondiente selección de idioma? Señores, existe un servicio que curiosamente deDavid.com ofrece denominado Naming y que evita o diluye estos fallos en gran medida.
Errores menores son algunas faltas ortográficas como "Los productos mas vendidos" con el término "mas" sin acentuarse, en la propia home, etc.
Traducciones algo insuficientes en la home como una frase "marketiniana" que reza:
LLAME AL 902 30 32 32
Un equipo formado y disponible les
responde de lunes a viernes de 9h a 19h30
Nos responde un equipo...¿de qué? ¿de fútbol? ¿O quizás nos responde un ordenador? El término "equipo" es un término que en España se utiliza comúnmente para definir al conjunto ordenador, monitor y teclado.
Mejor cambiar por un:
LLAME AL 902 30 32 32
Un equipo de profesionales responde sus dudas
de lunes a viernes de 9h a 19h30
...o similar. También podemos ver un "Ver todos los productos" cuando en su lugar deberíamos tener un "Ver toda la familia de productos".
Hoy día 23 marzo chequeamos esta opción y sí... OneDirect ha corregido dicha expresión, de sabios es rectificar.
La utilización de contracciones como "tel.fijo" en las fichas de productos son antiGoogle del todo... Amigos deberían mirar un poco más por su posicionamiento Google
En fin... no vamos a realizar ahora aquí una auditoría de esta web en profundidad, pero bien podríamos.
Revisión de Caso de estudio I
Posicionamento en Google de "Bluteooth"
"bluteooth" deDavid.com no figura en marzo de 2007 para deDavid.com, el 16 de abril del 2007 Ya figuramos como resultado número 21, o lo que es lo mismo, el primer resultado de la tercera página.
Curisosamente detectamos que OneDirect.es también apuesta por la inversión en esta palabra, dicha palabra literalmente captura a usuarios avanzados que tipean a gran velocidad, no a los que no tienen conocimientos extensos como el caso de "blutoz" estamos ante un caso supuestamente no intencionado de capturar al usuario técnico y no técnico.
Esperaremos pues a volver a enamorar a Google bajo esta nuevo error de tipeado "blutetooh"
"onedirect.es" deDavid.com figura en cuarta posición marzo de 2007 para deDavid.com
"onedirect" a secas, sin el .es deDavid.com figura en sexta posición en abril de 2007
Nuestro objetivo... situarnos justo detrás de ellos pues el dominio, el nombre del dominio es lo que más pesa para Google ha sido cumplido.
Revisión de Caso de estudio II
Posicionamento en Google de "Auricular Bluetooh"
Antes que nada y para que el propio Google tome buena nota vamos a definir un auricular bluetooth, definiremos este dipositivo diciendo que generalmente un auricular bluetooth es un auricular sin cables y sin capacidad estéreo, pues sólo suele constar de una única pieza para colocarse en cualquiera de los dos oídos.
La conexión con el teléfono o dispositivo se realiza sin cables permite ser conectado tanto con móviles equipados con Bluetooh como con PDAs o agendas electrónicas y ordenadores Windows PC o Apple Mac que dispongan de una conexión inalámbrica Blueetooh a través de una señal de alta frecuencia que por lo general y según las especificaciones del estándard Blueetooh disponen de un radio máximo de alcance de 10 metros.
Su principal virtud es que nos libera ambas manos al no tener que sostener el móvil o dispositivo mostrándose especialmente útil como accesorio idóneo para aquellos trabajos done se realiza un uso intensivo del teléfono por ejemplo "CallCenters" y departamentos comerciales o de telemarketing. Es en definitiva una especia de manos libres bluetooh, no obstante no está permitido para su utilización mientras se conduce, pues según la legislatura actual quedan prohibídos el uso de todo tipo de auriculares durante el manejo de vehículos
A continuación os ofrecemos el link de la búsqueda en Google:
"Auricular Bluetooh" deDavid.com no aparece en Abril del 2007 pero sí en Octubre, llegando a la página 4 posición 36 de un total de 2.310.000 resultados.
Anotamos que el primer resultado el día 16 de Abril es para Carrefour, esto debe hacer bastante daño a OneDirect, pues Carrefour es un distribuidor genérico y no especializado como OneDirect.
Revisión de Caso de estudio III
Posicionamento en Google de "Cablematic como vendendor de productos bluetooth"
Cablematic es un cliente nuestro que nos ha contratado el posicionamiento, y por su analogía con este tipo de productos vamos a intentar posicionarlo bajo el término "blutoz" cosa que sin lugar a dudas le podrá hacer llegar a su web (realizada por nosotros) clientes potenciales de productos bluetooth. Por ello vamos a linkar dos palabras desde aquí: Accesorios bluetooth y manos libres blutoz para dentro de dos o tres meses comprobar si el posicionamiento ha ayudado por estas keywords.
